Il y a quelques mois je suis intervenu dans un atelier organisé par la Fédération Française du Prêt-à-porter Féminin sur le thème des réseaux sociaux. J’étais invité à discuter des relations blogueurs et j’ai développé une petite partie sur la gestion d’un blog de marque. Ca m’a demandé un peu de travail de préparation mais s’agissant de mon quotidien depuis quelques années ce fut relativement rapide.

J’interviens le mois prochain dans un atelier similaire mais ça se complique un petit peu car je dois traiter plus largement des réseaux sociaux. En pratique, je maitrise. Dans la théorie, un peu moins. Je vais sans doute commencer par une présentation un peu scolaire des chiffres clés. J’ai donc commencé à réunir quelques informations.

Pour l’occasion j’ai essayé de faire de beaux graphismes (ce que je n’avais pas fait depuis… Hum passons). Ci-dessus on peut visualiser le nombre d’utilisateurs pour les principaux réseaux sociaux que sont Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram et Pinterest. Trouver des estimations Monde est relativement simple. Uniquement pour la France, c’est beaucoup plus compliqué car les chiffres ne sont pas communiqués.

Au-delà du nombre d’inscrits, l’information importante concerne évidemment l’utilisation de ces réseaux sociaux ! Facebook et Pinterest possèdent par exemple les meilleurs rapports visites / inscrits. C’est donc là qu’on passe le plus de temps. Sur le profil des utilisateurs, Facebook touche les plus jeunes, Twitter plus des trentenaires et Pinterest a un public important de 35/44 ans (en grande partie constitué de femmes). Je simplifie car je ne me suis pas penché plus longuement sur ces chiffres mais il n’est peut-être pas nécessaire de le faire dans le cadre de cette présentation. Je pense qu’il vaut mieux donner de grandes lignes. Cela dit, amis des chiffres et des lettres, si vous avez des informations plus fraiches et des précisions à apporter, je suis preneur ;-)

La marque outdoor italienne Napapijri (dont le nom signifie “Cercle Polaire Arctique” en finlandais) s’apprête à lancer sa première campagne de marketing globale. La campagne intitulée “Our Journey 2012″ a été conçue par l’agence londonienne Saturday. Si elle n’est pas d’une folle originalité, elle a en tout cas du sens par rapport au positionnement de cette marque du groupe VF Corporation. A partir du 27 septembre on pourra suivre le road-trip de Rob et Jude, un couple de jeunes aventuriers irlandais qui vont visiter une partie de l’Europe (je vous l’accorde il y a plus sauvage comme contrée).

Le compte à rebours est enclenché sur le site ourjourney2012.com et il sera également possible de suivre ces 2 semaines de voyage et de voter pour les différents challenges via Facebook et Twitter. Pour les besoins de cette campagne, Napapijri a fait appel au photographe anglais Boo George (rien à voir avec ce chanteur aux mèches longues des années 80) qui a notamment travaillé avec les marques All Saints et The Kooples.

Une idée originale de Lacoste pour couvrir son défilé Printemps-Eté 2013 à New York : les participants étaient invités à poster les photos prises sur instagram avec le hashtag #LacosteSS13 afin de les partager. Le site Lacostagram spécialement lancé pour l’occasion permettait ensuite de découvrir l’ensemble des photos. Le défilé était par ailleurs diffusé en streaming via Facebook et il est désormais possible de le voir sur Youtube !